1. SEO tổng thể là gì?
SEO tổng thể là quá trình tối ưu hóa toàn bộ website thân thiện với các công cụ tìm kiếm (tối ưu cấu trúc website, mã nguồn website, cấu trúc nội dung và quảng bá tổng thể). Quá trình này sẽ cải thiện chất lượng và uy tín của website trong mắt công cụ tìm ki3ếm, giúp website được crawl, index nhanh hơn, xếp hạng cao hơn trên kết quả tìm kiếm…
Quá trình này sẽ cải thiện chất lượng và uy tín của website trong mắt công cụ tìm kiếm giúp cho website lên top Google một khối lượng từ khóa rất lớn. Đây là giải pháp SEO mạnh mẽ thay thế lối mòn SEO từ khóa HOT đầy rủi ro và không win-win cho các bên.
Nếu như SEO từ khóa trên Google là tập hợp các việc cần tối ưu để từ khóa cần SEO có thứ hạng tốt nhất trên Google khi người dùng thực hiện tìm kiếm, thì SEO tổng thể website lại không có một định nghĩa nào chung cả.
Ở đây chúng tôi sẽ định nghĩa theo cách sát nhất để bạn có thể hiểu và áp dụng tốt cho chiến lược riêng của công ty mình: SEO tổng thể website là các hoạt động tối ưu website theo các tiêu chí của Google và các yếu tố khác có các động làm tăng chất lượng và uy tín của website. SEO tổng thể gồm 3 hạng mục chính như sau: SEO tổng thể website (SEO onsite), SEO On Page, SEO Off Page.
1.1. SEO tổng thể website (SEO onsite)
Đây là các hoạt động tối ưu có tính tác động tốt đến toàn bộ trang website để Google nhận dạng và gia tăng điểm chất lượng toàn bộ website. Các hạng mục tối ưu phổ biến như sau:
- Tạo và cập nhật sitemap
- Tạo và cập nhật file Robot.txt
- Cài đặt công cụ Google analytics
- Báo cáo tổng quan về chuyển đổi trong Google Analytic
- Cài đặt công cụ Google webmaster tool
- Cài đặt Google my business
Đây là hình ảnh công ty bạn sẽ xuất hiện trên Google khi người dùng tìm doanh nghiệp của bạn trên Google
Nói chung, khi đã làm SEO trên Google thì các công cụ gì của Google có liên quan đến website chúng ta cũng cần nên đăng ký
- Kiểm tra và gỡ bỏ liên kết ngoài:
- Tối ưu tốc độ website (Theo khuyến nghị của Google insights)
- Tối ưu hình ảnh
- Chuyển hướng domain: Giúp Google nhận dạng website là duy nhất.
- Tối ưu đường dẫn (URL) theo tiêu chuẩn của Google
- Tối ưu thẻ tiêu đề
- Tối ưu thẻ mô tả (Meta Description)
- Tối ưu thẻ Heading
- Nhúng code language
- Nhúng code location
- Kiểm tra và xử lý liên kết gãy
- Đăng ký SSL
- Tối ưu liên kết nội bộ
- SEO content
- Tối ưu trải nghiệm người dùng
Các yếu tố trên là SEO tổng thể tập trung vào tối ưu trên website. Đương nhiên SEO tổng thể không thể thiếu 2 phần SEO Onpage và SEO offpage
1.2. SEO On Page
Phần lớn các khối lượng công việc SEO onpage đều tương như như SEO onsite, tuy nhiên có chỗ khác là sự tập trung vào 1 số trang đích (landing page). Việc tập trung nhấn mạnh vào các trang đích kết hợp với SEO offpage giúp các từ khóa tương ứng với trang đích sẽ cải thiện dần vị trí trên Google để cạnh tranh với đối thủ
Bạn có thể hình dung. Nếu tôi là 1 học sinh, và mục tiêu của tôi là học giỏi Toán, Lý, Hóa để thi khối A thì sự tập trung của sẽ vào 3 môn này. Tuy nhiên để có tư duy và kiến thức nền tảng tốt, các môn học còn lại tôi cũng phải đáp ứng 1 mức độ nào đó. Ít nhất là để qua kỳ thi tốt nghiệp trung học.
1.3. SEO Off Page
SEO offpage là các hoạt động xây dựng backlink diễn ra ngoài trang web với mục đích là đặt các liên kết để quảng bá cho các trang đích cần SEO. Tuy nhiên nếu để SEO tổng thể mà chúng ta sử dụng backlink cho tất cả các trang đích thì rất tốn kém nguồn lực mà lại không hiệu quả về đầu tư. Chiến lược lúc này là sử dụng SEO offpage để tăng thứ hạng cho nhiều từ khóa quan trọng, từ đó tăng chất lượng tổng thể cho 1 trang web và làm cho các trang phụ cũng được nâng cao chất lượng nhờ các trang chính được SEO.
2. SEO từ khóa
2.1. SEO từ khóa là gì
SEO từ khóa là một thủ thuật và là một bước quan trọng quyết định đến thứ hạng của Website trên công cụ tìm kiếm. Nó bao gồm nhiều công đoạn nhằm đưa các từ khóa lên “Top” các công cụ tìm kiếm.
Từ khóa SEO là những từ và cụm từ xuất hiện trong trang web với chức năng mô tả nội dung của một bài viết/trang chứa chúng. Chúng là một mắt xích vô cùng quan trọng giúp cho người dùng tìm thấy trang web của bạn qua các công cụ tìm kiếm.
Khi một người tìm kiếm trên Google “giày bóng rổ nam”, Google cố gắng nhận biết chủ đề và ý định người dùng đang tìm kiếm. Từ đó, đưa ra danh sách trang web liên quan đến nội dung đó.
Nếu website của bạn sử dụng chính xác cụm từ người dùng tìm kiếm làm từ khóa, một phần của cụm từ (giày bóng rổ) hay cụm từ liên quan (như giày nam, Adidas, top giày bóng rổ) Google có thể sẽ hiển thị trang của bạn đầu tiên.
2.2. Tại sao SEO từ khóa lại quan trọng?
Chỉ một từ thôi: ROI. ROI là viết tắt Return On Investment. Trong kinh doanh, các khoản đầu tư để cải thiện công ty, như thời gian và tiền bạc. ROI là kết quả hiệu suất lợi nhuận do đầu tư mang lại.
ROI thường được định nghĩa là tỷ lệ lợi nhuận ròng trên tổng chi phí đầu tư.
SEO trong Marketing thường hay gọi là “biến tấu” website để Google thích nó và xếp hạng cao hơn đối thủ. Đây là yếu tố thiết yếu dẫn đến thành công của một doanh nghiệp. Và đương nhiên, từ khóa sẽ đóng vai trò quan trọng trong SEO, chính những từ khóa hiệu quả sẽ đem lại mức ROI vượt mong đợi.
Người dùng có thể truy cập trang của bạn bằng nhiều cách khác nhau, bao gồm:
- Referral (link từ trang khác)
- Social Media
- Traffic trực tiếp (nhập URL của bạn hoặc nhấn vào link bookmark, thậm chí search từ khóa kèm theo tên thương hiệu của bạn)
- …
Tuy nhiên, đối với mua sắm trực tuyến, tìm kiếm tự nhiên (Organic Search) chiếm tỷ lệ traffic cao nhất (38.98%). Nó hơn cả traffic trực tiếp (35.88%), Referral (19.34%) và Social (3.91%).
2.3. Các loại từ khóa cơ bản
Dựa vào ý nghĩa của keyword, thì có 3 dạng từ khóa cơ bản bạn cần chú ý đến:
- Từ khóa giao dịch (Transactional Keyword)
Từ khóa giao dịch (Transactional Keyword) là từ khóa người dùng gõ vào khi mua một sản phẩm hoặc dịch vụ. Tất cả từ khóa trong ví dụ “quần áo” tôi đề cập ở trên là từ khóa dạng giao dịch. Chúng có thể là từ khóa chung chung (như từ khóa “đầm váy”) hoặc từ khóa phạm vi hẹp hơn (như từ khóa “đầm váy dự tiệc size lớn tại TP.HCM”)
Những truy vấn của người dùng theo chiều hướng Transactional thì sẽ có khả năng chuyển đổi tốt hơn. Tuy nhiên, mức độ cạnh tranh của nó rất khốc liệt.
Do vậy, tìm ra được Long-Tail Keyword tốt có độ cạnh tranh thấp mới quan trọng.
Những từ giúp bạn nhắm đến từ khóa hiệu quả hơn bao gồm:
- Tính từ (tốt nhất, khuyến mãi, đỏ)
- Tên thương hiệu (giày Nike)
- Mô tả sản phẩm cụ thể (giày bóng rổ nam)
Đừng cố tranh hạng những sản phẩm hay thương hiệu mà bạn không bán. Điều này có hại hơn là có lợi.
- Từ khóa thông tin (Informational Keyword)
Từ khóa thông tin (Informational Keyword) là từ khóa người dùng sử dụng khi muốn biết thông tin mới. Chúng thường chứa từ để hỏi như “là gì” “thế nào”.
Ví dụ: “lịch sử Việt Nam” là từ khóa thông tin.
Những từ khóa này giúp tăng uy tín và độ nhận biết thương hiệu thông qua chia sẻ kiến thức chuyên môn với mọi người.
Tuy nhiên, từ khóa thông tin cũng có thể tạo ra Conversion (chuyển đổi). Bởi vì mọi người thường search thông tin theo chủ đề trước khi mua sản phẩm liên quan.
Với từ khóa thông tin, bạn phải tránh lối viết bài PR sản phẩm. Lúc này, người dùng chỉ mong muốn thấy những bài viết đáng tin và chỉnh chu.
Bạn nên thêm CTA và quảng cáo sản phẩm khi phù hợp. Nhưng bài viết cần mang lại thông tin giá trị chứ không phải bài viết PR.
- Từ khóa điều hướng (Navigational Keyword)
Từ khóa điều hướng (Navigational Keyword) là từ khóa người dùng sử dụng để đi đến trang hoặc website cụ thể do họ không nhớ chính xác URL hoặc không muốn gõ tất cả ra.
Ví dụ như: “Trang chủ Microsoft” hay “GTVSEO”.
Tối ưu thứ hạng cho từ khóa điều hướng của trang bạn rất quan trọng. Nhưng nếu là từ khóa của người khác thì sẽ là sự lãng phí đấy.
Chẳng hạn người dùng tìm “Trang chủ Microsoft”. Họ sẽ không click vào Apple hay Debian Linux dù hai cái tên này cũng xuất hiện trên SERP.
Những yếu tố quan trọng của từ khóa SEO
- Lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng
Cái tên Average Monthly Search – lượt tìm kiếm trung bình hàng tháng đã nói lên tất cả. Con số này càng cao thì mỗi tháng càng có nhiều người tìm kiếm từ khóa này. Và traffic tiềm năng mang về cho website của bạn cũng nhờ đó tăng lên, từ đó góp phần tăng thứ hạng website của bạn với từ khóa đó.
Tuy nhiên, con số này không phải là tất cả. “Từ khóa là gì” là Long-Tail keyword, nghĩa là nó dễ dàng đáp ứng tiêu chuẩn tìm kiếm của mọi người.
Ví dụ: Từ “từ khóa” có lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng cao hơn nhiều nhưng lại quá chung chung. Do vậy, bạn không thể làm từ khóa mục tiêu được.
- Độ cạnh tranh từ khóa
Keyword competition chính xác là độ cạnh tranh từ khóa. Cạnh tranh ở đây muốn nói đến có bao nhiêu người quảng cáo “đấu thầu” cho một từ khóa (bỏ tiền để xuất hiện trong kết quả quảng cáo ngay đầu trang tìm kiếm).
Những từ khóa cạnh tranh trong tìm kiếm trả phí chắc chắn cạnh tranh so với tìm kiếm tự nhiên. Đơn giản bởi vì bạn không cần trả phí cho tìm kiếm tự nhiên. Do đó, bạn cũng khó tranh hạng hơn. Có 3 cách giúp bạn đo lường được độ khó này.
2.4. Cách đánh giá độ khó từ khóa
- Sử dụng Keyword Planner của Google AdWords Keyword để tìm hiểu số lượng tìm kiếm từ khóa, số lượng tìm kiếm càng cao độ khó càng cao
- Sử dụng chỉ số hiệu quả từ khóa – KEI (Keyword Efficiency Index). Theo đó KEI = (Số lượng tìm kiếm)^2 / Số trang cạnh tranh từ khóa đó.
- Suggested Bid và CPC
Suggested Bid (giá thầu được gợi ý) là cost-per-click (CPC) trung bình – mức giá nhà quảng cáo thường trả cho mỗi lần có người nhấn vào một từ khóa cụ thể.
Thông thường thì những từ có CPC cao sẽ có giá trị hơn cho doanh nghiệp. Nên bạn có thể dùng số liệu này để cân nhắc chọn từ khóa phù hợp.
Lưu ý: Tôi chỉ khuyên bạn CÂN NHẮC vào các yếu tố này để lựa chọn. Đó không phải là yếu tố cốt lõi để quyết định chọn từ khóa.
- Những yếu tố khác ảnh hưởng đến lựa chọn từ khóa
Có những từ khóa khi nhìn số liệu cho thấy đây là từ khóa khá tốt để lên top nhưng kết quả từ khóa đó lại không liên quan đến chủ đề hoặc khó tranh hạng hơn mình nghĩ.
Do vậy, để tìm từ khóa SEO, bạn có thể cân nhắc các yếu tố khác. Chẳng hạn như:
- Khách hàng muốn gì?
- Từ khóa mục tiêu của đối thủ là gì?
- Chất lượng của trang 1 kết quả tìm kiếm như thế nào?
Nếu bạn thấy kết quả trên Google và nghĩ rằng mình có thể làm tốt hơn thì từ khóa đó sẽ dễ tranh hạng hơn.
3. Quy trình SEO tại GHD Media
3.1. Tối ưu tổng thể website (SEO on-site)
Tối ưu Onsite hay còn gọi Audit website là những công việc chỉnh sửa giúp website trở nên thân thiện hơn với công cụ tìm kiếm. Một số lỗi Onsite nghiêm trọng có thể ảnh hưởng đến toàn bộ từ khóa của website. Dịch vụ SEO GHD Media sẽ:
- Phân tích và đánh giá tổng thể website đã chuẩn SEO chưa theo checklist 24 yếu tố.
- Phân tích đối thủ cạnh tranh, thực hiện đề xuất và tiến hành tối ưu hoá tổng thể website (SEO website tổng thể).
- Theo dõi, kiểm tra sự thay đổi của thuật toán để kịp thời tối ưu lại tổng thể website.
3.2. Tối ưu trang đích (SEO on-page)
Tối ưu trang đích là giai đoạn cực kì quan trọng của dịch vụ SEO từ khóa, quyết định mức độ chuẩn SEO, trải nghiệm của khách hàng trên trang đích, và tỷ lệ chuyển đổi cho từ khóa SEO.
- Phân tích và đánh giá để lựa chọn trang đích phù hợp.
- Thực hiện đề xuất và tiến hành tối ưu trang đích.
- Giám sát và điều chỉnh tối ưu trang đích, đảm bảo trang đích vừa để bán hàng, vừa tuân thủ các yêu cầu của thuật toán Google.
3.3. Tối ưu nội dung website (SEO content)
Ngoài tối ưu trang đích, SEO Content giúp chuẩn hóa lại các nội dung quan trọng khác nhằm tăng sức mạnh tổng thể cho website.
- Rà soát, kiểm tra và đánh giá lại các nội dung quan trọng hiện có trên website.
- Tiến hành tìm hiểu kỹ sản phẩm và xu hướng của ngành nhằm tối ưu nội dung chất lượng trên website theo chuẩn tiêu chí Google và tăng lượng truy cập bằng nội dung có giá trị thực sự với khách hàng của bạn.
- Theo dõi tỷ lệ chuyển đổi của các nội dung quan trọng để có phương án nâng cao hiệu quả dịch vụ SEO.
3.4. Tối ưu bên ngoài website (SEO off-page)
SEO Offpage – Xây dựng liên kết backlink chất lượng, giúp quảng bá website đến cộng đồng khách hàng, giúp khách hàng có thể truy cập landing-page thông qua liên kết. Xây dựng thương hiệu trên internet.
- Phân tích đối thủ cạnh tranh (từ khóa, liên kết, tài nguyên..).
- Lên kế hoạch và xây dựng tài nguyên đủ chất lượng, đúng số lượng cho website của bạn.
- Tạo các liên kết website để tăng sức mạnh, tăng độ uy tín, tăng thứ hạng của website và trang đích.
3.5. Liên tục theo dõi, giữ vững thứ hạng
Sau khi thứ hạng từ khóa vào trang nhất Google, dịch vụ SEO top Google của GHD Media luôn bám sát tình hình thứ hạng mỗi ngày để giữ vững vị trí từ khóa trong Top 10 và liên tục đẩy các từ khóa tiến lên các vị trí cao hơn.
- Theo dõi, phân tích, cập nhật liên tục để cải thiện thứ hạng từ khóa. Kiểm tra sự thay đổi của thuật toán để kịp thời tối ưu lại các hạng mục trong và ngoài website.
- Đánh giá định kỳ để tư vấn thêm cho khách hàng giải pháp phát triển website nhanh chóng và bền vững hơn.
- Khi website bị các tác động không tốt từ bên ngoài, GHD Media sẽ thông báo tới khách hàng để có sự phối hợp giữa hai bên nhằm ngăn chặn kịp thời.
- Đưa ra khuyến cáo khi khách hàng làm website vô tình vi phạm nguyên tắc quản trị trang web từ Google.
GHD Media tự hào với gần 10 năm kinh nghiệm thực chiến trong lĩnh vực Digital Marketing.
Hợp tác và làm việc trực tiếp với các Brandname lớn tại Việt Nam – những minh chứng cho chất lượng tại GHD Media.
Hướng dẫn đăng ký dịch vụ SEO chuyên nghiệp
Đăng ký sử dụng dịch vụ SEO trực tiếp tại đây
Hoặc gọi điện thoại tới hotline 0916507705 (Mr Diến) để được hướng dẫn.