SEO Offpage là gì? 7 lỗi khiến SEO Offpage không hiệu quả?

Bài viết này giúp bạn hiểu SEO Offpage là gì? Các yếu tố giúp kế hoạch SEO Offpage thành công?

SEO Offpage: Xây dựng liên kết và phổ biến domain

Khác với On page,  Off page SEO xây dựng các liên kết trỏ đến website mình, việc này được định nghĩa là link-building (xây dựng liên kết), tức là người ta ” nói về bạn “.

Khi nói về bạn, website khác sẽ cần 2 yếu tố anchor text và link, anchor text là chữ hiển thị và link là đường dẫn về website của bạn khi có người click vào anchor text đó. Điều này có nghĩa là cái đích mà link đó thể hiện được nhắc tới với nội dung là anchor text giúp Google biết rằng “à, page này nói về … điều này”.

Xây dựng backlink là trọng tâm của SEO Off-page. Các công cụ tìm kiếm sử dụng các backlink như là chỉ dẫn về chất lượng của nội dung được liên kết, do đó, một trang web có nhiều liên kết ngược có giá trị cao thường sẽ xếp hạng tốt hơn so với một trang web cùng nội dung có ít liên kết ngược hơn.

Xem thêm: Link juice là gì? Cơ chế hoạt động của link juice trong xếp hạng Pagerank.

Thông qua nghiên cứu và kinh nghiệm làm việc, chúng tôi nhận ra mọi người, kể cả các SEOer lâu năm vẫn đang mắc phải 7 sai lầm cơ bản này khi triển khai SEO Offpage. Những sai lầm này có thể khiến website của bạn lẹt đẹt mãi ở trang 2, 3, … và không mang lại giá trị chuyển đổi cho doanh nghiệp.

#1. Không quản lý chặt chẽ lỗi 404

 

Cụ thể là khi 1 sản phẩm bị loại bỏ hay hết hạn, trang đó sẽ dễ dàng bị lãng quên hoặc gặp phải lỗi 404.

Mặc dù lỗi 404 có thể hạn chế quá trình thu thập dữ liệu của bạn nhưng chúng sẽ không gây ảnh hưởng xấu tới quá trình SEO trừ khi:

• Nhận được lượng lớn traffic nội bộ hoặc từ tìm kiếm organic.

• Có liên kết bên ngoài trỏ đến trang.

• Có liên kết nội bộ trỏ đến trang.

• Số lượng trang lớn trên 1 website lớn hơn.

• Trang được chia sẻ trên các trang mạng xã hội hoặc trên các web khác.

Công cụ tìm kiếm các trang 404

• Tiến hành thu thập dữ liệu toàn bộ website (thông qua SiteBulb, DeepCrawl hoặc Screaming Frog) để tìm ra các trang 404.

• Kiểm tra báo cáo Google Search Console (trước đây là Google Webmaster Tools)

Làm thế nào để sửa các lỗi 404?

• Phân tích danh sách lỗi 404 trên website của bạn.

• Kiểm tra chéo các URL với Google Analytics (tạo internal link) để xem trang nào đang có traffic.

• Kiểm tra chéo các URL với Google Search Console để xem trang nào nhận được liên kết đến từ các trang web bên ngoài.

• Với các trang có giá trị cao, hãy xác định một trang hiện có trên trang web của bạn mà nó liên quan nhất đến trang đã xóa.

• Thiết lập 301 redirect phía máy chủ từ trang 404 sang trang hiện tại bạn đã xác định. Nếu bạn định sử dụng trang 4XX, hãy đảm bảo rằng trang đó thực sự hoạt động để nó không ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng.

#2. Sự cố khi di chuyển trang web (Redirect)

Một số lỗi kỹ thuật phổ biến thường gặp là:

• Sử dụng chuyển hướng 302 (ngắn hạn) thay vì chuyển hướng 301 (dài hạn).Mặc dù gần đây, Google cho rằng chuyển hướng 302 có khả năng truyền sức mạnh SEO. Nhưng dựa vào dự liệu thu thập được thì sử dụng chuyển hướng 301 vẫn an toàn hơn.

• Thiết lập HTTPS không đúng trên trang web. Cụ thể là không chuyển hướng HTTP của trang web sang HTTPS có thể gây ra sự cố với các trang trùng lặp

• Không chuyển 301 từ trang web cũ sang trang web mới. Vấn đề này thường xảy ra khi sử dụng plugin cho chuyển hướng 301. Chuyển hướng 301 phải luôn được thiết lập thông qua cPanel trang web.

• Để lại các thẻ cũ trên trang web từ domain được dàn dựng (staging domain). (thẻ canonical, thẻ NOINDEX, … – thẻ làm cản trở quá trình index của các trang trên staging domain)

• Index các domain được dàn dựng: Ngược lại với trường hợp trên. Nó xảy ra khi bạn đặt không đúng thẻ vào các domain được dàn dựng (hoặc các domain phụ) với mục đích Noindex chúng khỏi SERPs

• Tạo “chuỗi redirect” trong quá trình dọn dẹp các trang web cũ. Nói cách khác là không xác định đúng các trang đã được chuyển hướng trước đó mà cứ thế tiến hành một bộ chuyển hướng mới.

• Không lưu www hoặc không có www của trang web trong tệp .htaccess. Khiến 2 hoặc nhiều hơn các trường hợp khi Google tiến hành index website bạn thì các trang trùng lặp cũng có khả năng bị index theo.

Cách khắc phục lỗi Redirect

Bạn có thể dễ dàng khắc phục nếu chú ý kĩ những điểm sau:

• Đảm bảo bạn đã 301 redirect đúng cách.

• Xem 301 và 302 redirect của bạn đã chuyển hướng đến đúng trang chưa.

• đảm bảo rằng bạn đặt thẻ canonical vào đúng vị trí.

• Nếu phải chọn giữa việc canonical một trang hay chuyển hướng 301 trang đó thì rõ ràng việc chuyển hướng 301 sẽ an toàn và hiệu quả hơn

• Kiểm tra mã của bạn để đảm bảo bạn đã bỏ hết các thẻ NOINDEX. Đừng bỏ qua tùy chọn plugins vì có thể các nhà phát triển website đã mã hóa NOINDEX dưới dạng tiêu đề.

• Cập nhật file robots.txt

• Kiểm tra và cập nhật tệp .htaccess

#3. Lỗi về sitemap XML

XML Sitemap có nhiệm vụ liệt kê các URL trên website mà bạn muốn các công cụ tìm kiếm thu thập thông tin và index chúng. Bạn được phép bổ sung vào các trang những thông tin như:

• Lần cuối cập nhật là khi nào?

• Mức độ trang thay đổi?

• Tầm quan trọng của trang đó khi liên kết với các URL khác trong website.

Mặc dù Google thừa nhận bỏ qua rất nhiều thông tin này. Nhưng điều quan trọng là phải tối ưu hóa đúng cách, đặc biệt là trên các trang web lớn có cấu trúc phức tạp.

Sitemap đặc biệt có lợi trên các trang web như:

• Một số vị trí trên website đó không có sẵn thông qua giao diện có thể duyệt được

• Quản trị viên web sử dụng nội dung cao cấp mà công cụ tìm kiếm không xử lý được, như: Ajax, Silverlight hoặc Flash

• Quy mô trang web quá lớn khiến cho các trình thu thập dữ liệu web bỏ qua một số nội dung mới được cập nhật gần đây

• Khi các trang web có một số lượng lớn các trang bị cô lập hoặc không liên kết tốt với nhau

• Sử dụng “crawl budget” sai mục đích trên các trang không quan trọng. Nếu đúng như vậy, hãy sử dụng Noindex để chặn ngay quá trình thu thập thông tin này

Làm thế nào để tìm ra những lỗi này?

• Gửi sitemap của bạn đến Google Search Console.

• Nếu như bạn triển khai SEO trên Bing, thì nhớ sử dụng Bing webmaster tools khi gửi sitemap nhé!

• Kiểm tra lỗi sitemap qua các bước: Thu thập thông tin (Crawl) -> Sitemaps -> Lỗi Sitemap

• Kiểm tra các tệp nhật ký để xem lần cuối sitemap của bạn được truy cập là khi nào

Làm thế nào để sửa các lỗi ấy?

• Hãy đảm bảo là sitemap XML của bạn được kết nối với Google Search Console

• Tiến hành phân tích nhật ký máy chủ để hiểu tần suất Google thu thập dữ liệu sơ đồ trang web của bạn. Có rất nhiều thứ khác mà tôi sẽ giới thiệu khi sử dụng tệp nhật ký máy chủ của tôi sau này.

• Google sẽ hiển thị cho bạn các vấn đề và đề xuất các vấn đề ấy để bạn có cách chỉnh sửa phù hợp.

• Nếu bạn đang sử dụng plugin để tạo ra sitemap thì hãy đảm bảo đó là 1 plugin mới và tệp mà nó tạo ra hoạt động tốt

• Nếu bạn không muốn sử dụng Excel để kiểm tra nhật ký máy chủ của mình – bạn có thể sử dụng công cụ phân tích nhật ký máy chủ như Logz.io, Greylog, SEOlyzer hoặc Loggly để xem cách sử dụng sitemap XML

#4. Lỗi về tệp robots.txt

Tệp Robots.txt có nhiệm vụ theo dõi quá trình công cụ tìm kiếm truy cập vào trang web của bạn. Nhiều người làm SEO cho rằng, tệp Robots.txt chính là nguyên nhân ngăn trở quá trình index của website. Tuy nhiên, hầu hết các vấn đề với robots txt thường phát sinh từ việc bạn không thay đổi tệp khi di chuyển website hoặc nhập sai cú pháp

Làm thế nào để phát hiện tệp robots.txt đã bị lỗi?

• Kiểm tra số liệu thống kê trang web của bạn

• Kiểm tra báo cáo Google Search Console (thu thập dữ liệu > kiểm tra robots.txt tester)

• Làm thế nào để khắc phục lỗi cho tệp robots.txt?

• Kiểm tra báo cáo Google Search Console. Việc này sẽ giúp xác thực tệp của bạn

• Hãy đảm bảo các trang / thư mục bạn KHÔNG muốn được thu thập thông tin đã được vào tệp robots.txt

• Đảm bảo bạn không chặn bất kỳ thư mục quan trọng nào (JS, CSS, 404, v.v.)

#5. Chưa tối ưu HTTPS

Vào tháng 10 năm 2017, Google đã đưa ra cảnh báo “không an toàn” trong Chrome mỗi khi người dùng truy cập các trang web HTTP.

Thay vào đó, Google khuyến khích người dùng nên chuyển sang các website HTTPS nhằm đảm bảo độ bảo mật hiệu quả hơn.

Để kiểm tra xem website của bạn có phải HTTPS hay không, bạn nhập tên miền của bạn vào Google Chrome. Nếu bạn thấy thông báo “an toàn” thì trang web của bạn đúng là HTTPS rồi đó.

Ngược lại, nếu trang web của bạn không an toàn, khi bạn nhập tên miền của mình vào Google Chrome, nó sẽ hiển thị nền màu xám – hoặc thậm chí tệ hơn là nền màu đỏ với cảnh báo “không an toàn”. Điều này có thể khiến người dùng ngay lập tức rời khỏi trang web của bạn.

Một số cách để giải quyết vấn đề này:

Để chuyển đổi trang web của bạn sang HTTPS, bạn cần có chứng chỉ SSL từ Tổ chức phát hành chứng chỉ. Sau khi bạn mua và cài đặt chứng chỉ của mình, trang web của bạn sẽ được bảo mật.

#6. Nhiều phiên bản URL cho trang chủ

Có vài trường hợp nhiều url khi truy cập vào đều trả về cùng 1 website. Chẳng hạn như “yourwebsite.com” và “www.yourwebsite.com” đều có đích đến là trang web yourwebsite

Điều này tưởng chừng tiện lợi nhưng thực chất lại làm giảm khả năng hiển thị trang web của bạn trong tìm kiếm.

Một số cách để giải quyết vấn đề này:

Trước tiên, hãy kiểm tra xem các phiên bản khác nhau của URL có chuyển thành công đến một URL chuẩn, như: HTTPS, HTTP, hay các phiên bản “www.yourwebsite.com/home.html.” ,… không?

Có một cách đơn giản hơn là sử dụng lệnh “site: youritename.xyz” trên trang tìm kiếm google để xác định trang nào đang được index và liệu chúng có xuất phát từ nhiều phiên bản URL hay không.

Nếu bạn phát hiện ra nhiều phiên bản url cho trang chủ của mình, hãy thiết lập chuyển hướng 301 hoặc yêu cầu nhà phát triển web thiết lập chúng cho bạn. Bạn cũng nên cài đặt canonical domain của website trong Google Search Console. (set your canonical domain in Google Search Console)

Thiếu thẻ alt cho hình ảnh

Thẻ alt có chức năng giúp các công cụ tìm kiếm index trang của bạn dễ dàng hơn bằng cách thông báo đến con bot nội dung hình ảnh trong mỗi bài viết là gì. Từ đó, tăng giá trị SEO cho trang cũng như nâng cao trải nghiệm người dùng trên web.

Vì thế, việc hình ảnh không rõ ràng hoặc thiếu thẻ alt quả là những thiếu sót đáng tiếc cần khắc phục ngay.

Cách khắc phục vấn đề thẻ alt cho hình ảnh:

Bạn nên thường xuyên chạy chương trình SEO audit để giám sát nội dung hình ảnh; đồng thời dễ dàng quản lý và cập nhật các thẻ alt hình ảnh trên trang web của mình.

#7. Không quản lý tốt mục crawl budget

Google không thể cùng lúc thu thập dữ liệu tất cả nội dung trên internet. Để tiết kiệm thời gian, Googlebot có khả năng phân bổ cho các trang web tùy thuộc vào một số yếu tố nhất định.

Trang web có thẩm quyền cao hơn sẽ có crawl budget lớn hơn. Các website này được thu thập thông tin và index nhiều nội dung hơn so với trang web có thẩm quyền thấp hơn (những website có ít trang và ít lượt truy cập hơn).

Làm thế nào để phát hiện lỗi này?

Tìm hiểu về số lượng dữ liệu thu thập được trong Google Search Console bằng cách:

Vào Search Console > Nhập tên domain của bạn > Chọn Crawl > chọn Crawl Stats

Sử dụng nhật ký máy chủ để tìm hiểu Googlebot dành nhiều thời gian nhất trên phần nào của trang web bạn. Điều này sẽ cho bạn biết liệu Googlebot có ở đúng trang hay không.

Làm thế nào để khắc phục các lỗi này?

• Giảm thiểu số lỗi trên trang web của bạn.

• Noindex những trang mà bạn không muốn Google xem qua.

• Giảm chuỗi chuyển hướng bằng cách tìm tất cả các liên kết liên kết đến trang mà chính nó được chuyển hướng và cập nhật tất cả các liên kết đến trang đích mới

• Riêng với website thương mại điện, nếu đã không thay đổi nội dung thực tế trên trang, bạn cũng không nên chặn các thẻ thông số được sử dụng cho mục đích điều hướng đa chiều.

Xem thêm: Crawl Budget là gì? Cách tối ưu Crawl Budget trong SEO?

Trên đây là 7 lỗi kỹ thuật SEO offpage phổ biến mà chắc hắn SEOer nào cũng từng gặp phải trong quá trình tối ưu công cụ tìm kiếm. Song song đó là cách phát hiện lỗi và biện pháp khắc phục hiệu quả cho từng trường hợp.

Hy vọng rằng bài viết đã cung cấp những thông tin hữu ích giúp bạn sửa chữa, cải thiện kịp thời, đúng đắn nhằm duy trì hoạt động và phát triển website.

Nếu bạn đang gặp vấn đề khó khăn trong SEO Onpage hãy liên hệ với GND Media để đăng ký dịch vụ tư vấn SEO web miễn phí.

Chúc bạn thành công!

Khám phá dịch vụ